Технология сторителлинг — эффективный способ вовлечения и взаимодействия с аудиторией. Но какие цифры стоят за этой маркетинговой стратегией? Вот несколько ключевых статистических данных о брендовых историях
- 92 % потребителей хотят, чтобы бренды создавали рекламные ролики, рассказывающие историю.
- 55 % потребителей с большей вероятностью запомнят историю, чем список фактов.
- 68 % потребителей говорят, что метод сторителлинга влияет на их решения о покупке.
- Компании с убедительной историей бренда повышают лояльность клиентов на 20 %.
- 64 % потребителей совершают покупку после просмотра видеоролика бренда в социальных сетях.
Так что если вы еще не включили метод сторителлинга о бренде в свою маркетинговую деятельность, эта статистика показывает, что стоит задуматься.
Общая статистика рассказов
Люди хотят, чтобы истории брендов были интересными. Отчет Headstream о брендовых историях позволяет понять, чего потребители ожидают от брендовых историй. Согласно исследованию, потребители разных возрастных групп хотят, чтобы истории вызывали эмоции, такие как юмор и вдохновение.
КУРС ИСКУССТВО СТОРИТЕЛЛИНГА
57 % людей в возрасте старше 55 лет и 43 % людей в возрасте старше 35 лет заявили, что предпочитают смешные истории о брендах. Однако юмор оказался важен и для более молодых потребителей: 28 % 18-24-летних и 37 % 25-34-летних заявили, что смешные истории являются для них приоритетом.
Помимо юмора, вторым по популярности жанром, который покупатели выбирают для историй о бренде, является «вдохновение». Опрос показал, что около 27 % людей в возрасте 18-34 лет хотят, чтобы истории брендов вдохновляли их.
В целом, отчет Headstream подчеркивает важность адаптации историй бренда к эмоциональным потребностям различных возрастных групп, при этом юмор и вдохновение являются двумя наиболее востребованными жанрами.
Человеческий мозг создан для того, чтобы реагировать на истории: технология сторителлинг
Согласно исследованию, опубликованному в Harvard Business Review, человеческий мозг по своей природе приспособлен к рассказыванию историй и, как правило, лучше реагирует на повествования, чем на другие формы обмена контентом. Это объясняется тем, что истории обладают уникальной способностью влиять на наш мозг и вызывать выброс окситоцина — гормона, способствующего доверию.
Согласно отчету HBR, истории, ориентированные на персонажей, особенно эффективны для стимулирования синтеза окситоцина. Создавая истории с персонажами, бренды могут создавать контент, который лучше воспринимается, запоминается и находит отклик у аудитории.
TELEGRAM канал «Психология и Актерское для улучшения твоих коммуникационных возможностей»
70 % компаний инвестируют хотя бы в один контент-маркетинг
Согласно недавнему исследованию, проведенному HubSpot, контент-маркетинг стал неотъемлемой частью современного бизнес-ландшафта, и около 70 % компаний инвестируют в ту или иную форму контент-маркетинга. Это включает в себя обмен различными типами историй с вашей аудиторией через блоги, новости и статьи.
Контент-маркетинг, являясь мощным методом повествования, с годами породил широкий спектр инновационных подходов. Бренды все чаще используют метод сторителлинга для улучшения своих маркетинговых стратегий и установления контактов с целевой аудиторией более интересными способами.
Согласно отчету HubSpot, видео в настоящее время является самой популярной формой медиа, используемой в контент-маркетинге, причем более 20 % компаний инвестируют в видеоконтент, как часть стратегии повествования о бренде.
Личные истории и сплетни составляют около 65 % разговоров
Люди рождаются с естественной тягой к рассказам, и это отражается в типах разговоров, которые мы ведем каждый день. Согласно исследованию, проведенному в Ливерпульском университете, на личные истории и сплетни приходится около 65 % человеческих разговоров.
Этот феномен тесно связан с тем, как наш мозг обрабатывает информацию, и с нашим врожденным желанием общаться с другими людьми на эмоциональном уровне. Личные истории и сплетни являются популярными темами для разговоров в социальной среде, поскольку они зачастую более близки и увлекательны, чем неличная или фактическая информация.
INSTAGRAM — самые интересные фильмы и сериалы
Бренды могут использовать это предпочтение к рассказам, создавая истории, которые резонируют с их целевой аудиторией и вызывают эмоциональный отклик. Делясь историями, которые могут быть связаны с клиентами, бренды могут установить более прочные связи со своей аудиторией и повысить вовлеченность в свой контент.
Статистика брендовых историй
Технология сторителлинг повышает ценность продукта на 2 706 %. Исследователи объяснили этот эффект воздействием историй на наш мозг и эмоции. Прослушивание историй способствует выделению окситоцина — гормона, ассоциирующегося с доверием и связью, что увеличивает знакомство с продуктом. Это, в свою очередь, увеличивает сумму, которую покупатели готовы заплатить за продукт.
71 % клиентов покупают у компаний, которые разделяют их ценности: технология сторителлинг
Компания 5W Public Relations провела исследование о влиянии рассказов и прозрачности на показатели продаж и пришла к выводу, что компании могут использовать рассказы о своих ценностях, чтобы поделиться ими с клиентами. Исследование показало, что около 71 % потребителей чаще совершают покупки у компаний, чьи ценности совпадают с их собственными.
Фрагменты из лучших фильмов и сериалов
Интересно, что потребность в общих ценностях оказалась особенно высока среди молодых потребителей. Около 83 % опрошенных миллениалов заявили, что для них важно соответствие ценностям. Кроме того, 76 % респондентов отметили, что ценят руководителей компаний, высказывающихся по вопросам, которые их волнуют.
Эти данные свидетельствуют о том, что метод сторителлинга может стать мощным инструментом для формирования лояльности к бренду и стимулирования продаж, особенно среди молодых потребителей, которые ценят общие ценности и социальную ответственность. Создавая истории, демонстрирующие приверженность компании своим ценностям, и открыто общаясь со своей аудиторией, бренды могут установить более прочные связи со своими клиентами и стимулировать рост бизнеса.
ТЕХНОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГ В КАЧЕСТВЕ УЧЕБНОГО ПОСОБИЯ ДЛЯ ДЕТЕЙ
эту статью можно найти по запросам:
- технология сторителлинг;
- метод сторителлинга.
